Según lo demuestra un informe de 2009 de las Naciones Unidas la población mundial está tendiendo al envejecimiento:
- El envejecimiento de la población es generalizado, ya que afecta a casi todos los países del mundo.
- Es permantene. Desde 1950, la proporción de personas mayores ha aumentado constantemente, pasando del 8% al 11% en 2009, y se espera que alcance el 22% en 2050. Esto ocurrirá en medida que la mortalidad en la vejez siga disminuyendo y la fertilidad siga siendo baja.
En Chile la situación no se escapa a la tendencia global ya que cada vez los chilenos están viviendo más. Si hace 50 años vivian en promedio hasta los 57 años, hoy lo hacen hasta los 79. Siguiendo esta tendencia, el 2050 vivirían 82 años.
Chilenos mejoraron su esperanza de vida en 22 años en las últimas cinco décadas
Por Francisco Rodríguez
En Chile, la esperanza de vida al nacer en 1960 era sólo de 57 años. Una década menos que la de un niño uruguayo o siete años menos que la de un “pibe” argentino. Eso quiere decir que en promedio los chilenos no alcanzaba a vivir más allá de los 60 años: el punto de inicio de lo que hoy conocemos como “tercera edad” y que cuenta más de dos millones de personas en nuestro país.
Cincuenta años después el escenario es totalmente distinto. Según lo revelan los datos delInstituto Nacional de Estadística (INE) la población nacional ganó 22 años de vida, lo que significa que hoy los niños que nacen en el país pueden llegar a vivir, en promedio, 79 años: cuatro y tres años más que los infantes argentinos y uruguayos, respectivamente, siete más que los brasileños y 13 más que los bolivianos.
La esperanza de vida se basa en el promedio de edad en que fallecen hoy las personas, una estadística en que Chile lidera en toda Sudamérica, sobrepasando en cuatro años el promedio de la región. Un escenario que según datos del Centro Latinoamericano y Caribeño de Demografía (Celade) se mantendrá hasta 2050, cuando los chilenos vivan en promedio 82 años: dos años y medio más que todos sus vecinos.
Un dato refrendado por las estimaciones del INE que señalan que en 40 años más las mujeres chilenas vivirán 85 años, mientras que los hombres llegarán a 79 y que la población mayor de 60 años superará los 5 millones 600 mil personas (de un total de población de 20 millones), mientras que los mayores de 80 pasarán de los actuales 318 mil personas a más de 1 millón 300 mil personas.
2. Investigación de Mercado
Pero esta tendencia mundial no se ve reflejada en el mercado del cuidado capilar. Actualmente existen muchos productos para el cuidado de todo tipo de cabello, pero ninguno pensado para personas con canas.
3. Definición de Necesidades
Actualmente existe una necesidad en las personas por cuidarse el cabello, mostrar cierta actitud, verse bien y con el paso de los años es cada vez más difícil el cuidado. Muchas mujeres y también hombres, en un intento por verse más jóvenes y atractivos optan por la tintura, pero ésta lo daña, el cabello pierde su brillo, tiende a perder hidratación y se vuelve frágil.
En este caso ¿el remedio es peor que la enfermedad?
Lentamente comienza a surgir un grupo de mujeres que eligen lucir sus canas, al igual
que la mayoría de los hombres, pero no existe un producto dedicado para ellos.
4. Propuesta de Valor
En base a lo anterior queremos enfocar nuestro producto a personas adultas que opten por el uso de su pelo natural, por lo tanto con canas.
El mensaje para mujeres y hombres es permitirse vivir naturalmente, dejar de maltratar el cabello con tinturas y demostrar lo que realmente eres. Nuestro producto entregaría libertad de vivir cada etapa de la vida como algo bueno y no esconderlo.
El valor real que entregamos es devolver humectación, dar suavidad, evitar el tono amarillento, ph neutro para mayor cuidado, distintas ediciones que den la opción de un tonalidad distinta.
Entradas
